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白酒资讯:直播带货效应为何没能在白酒行业获得成功?

文章出处:责任编辑:人气:-发表时间:2020-06-04 08:44【

有业内人士告诉酒业家:“酒行业相对而言还是比较传统的行业,对新事物的接纳通常会慢半拍。更重要的是,酒类销售一般都有固定的渠道,且以线下为主。目前来看,直播对酒类产品的带动率较小,合作案例也偏少。”

与其他行业相比,酒类企业的直播重心往往注重品牌的宣传培育,主要表现在以下几个方面:

1.酒企大型活动的直播,通常会邀请名人、网红等到现场,主要作用是宣传品牌,主要代表为泸州老窖、郎酒等名酒企业;

2.生产过程的直播,部分酒企在生产季节会邀请网红,对生产过程进行直播,在消费者层面进行品质传播;

3.酒类垂直电商的直播;

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